营销思维是先发后研，乔布斯开发ipad时，他对技术人员说，把1000首歌给我装进这样大小的东西里，技术人员去研发了ipad，产品的本质是购买理由，开发产品就是在创意购买理由。
益佰制药旗下的克咳品牌，是止咳药家族品牌，为了丰富产品线进行喉糖的开发，因为喉糖销量市场大，所以市面上喉糖品牌很多，这其中不乏知名品牌，如何突破这一红海市场，让消费者更愿意选择克咳牌喉糖成为当时急需解决的重要难题。
营销人员对喉糖用户进行使用体验调研，发现食用喉糖的人往往是因为嗓子不舒服才购买的，但是喉糖比较小，含10分钟就没了，随之而来喉咙又不舒服。基于此，营销人员策划一款可以持续润喉30分钟的喉糖。
结合含喉糖后冰凉透嗓的感觉，就将这一产品命名为——克咳牌冰喉30分钟，广告语为：“克咳喉糖，持续冰爽30分钟的喉糖”。
针对这一研发命题，技术部门为了让喉糖更耐吃，将它做得更硬、糖块做得更大。这样产品研发后不仅解决用户需求，而且也与其他产品进行差异化竞争，突破红海市场。
早些年间，晨光文具围绕“不仅仅是书写工具”这一定位，在同行中率先提出考试专用笔这一概念，并借用孔庙祈福的文化背景，让品牌一举成功。
因为中国文化中孔子是至高无上的学者，孔庙祈福更有学子高中的美好寓意，于是在2008年3月，晨光文具在山东曲曲阜孔庙举行“晨光考试笔孔庙祈福大典”，并取得孔庙授权使用“孔庙祈福考试笔”名称。
将一款书写笔打造成学生考试的法器，这对于高考考生来说，引起很大轰动，让产品名声大噪，销量倍增。
此后，晨光文具还改造了“微笑服务台笔”、“会议笔”沿袭先命名后研发的思路。微笑服务台笔：来源于服务业所推崇的“微笑服务”理念，将笔底座做成笑脸图案，带来温馨和亲切。
“会议笔”解决会议用笔常常断油的弊端，采用出油顺畅且轻盈的纤维笔头，让使用者无论手里拿着小本子、纸片、餐巾，还是站着写，坐着写，歪着写，都能迅速的书写。
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