大家好，我是堂主。
这几天发现家里的纸巾用完了，于是打开某宝找到之前的下单记录。
本来想着就以前再下一次就是了，没想到，这个纸巾，它居然涨价了。
半年前，一箱40包的价格，只花了不到22元。
现在我点进去复购，同样的店铺，同样的商品，之前的价格，只能买到20包。
这足足涨价了一倍啊。
相信有人看到了这个实付款，好，就算不算优惠。
之前40包，只要29元。
可现在29元，只能买到30包。
就这个价格，涨得也是挺猛的。
堂主忽然想到，自己今年双十一可是一个钢镚都没花，一拍大腿，害~后悔莫及啊。
说不定双十一纸巾有打折促销呢，早知道那会就去囤点纸巾了。
令人意外的是，转头就在微博上看到相关的话题。
比如有网友说在双十一的时候，前一天把纸巾夹在购物车里，到双十一发现，涨价了！
堂主忍不住感慨，什么都涨价，唯独工资不涨。
难不成，现在连“用纸自由”都要失去了吗？
实际上，纸巾这个高频的生活用品，总体而言，这几年是一直在涨价的。
卓创资讯的数据显示，从2021年到2022年，生活用纸市场的价格，不断往上涨。
到了2022年12月份的时候，卫生纸、纸巾、餐巾纸等生活用纸的平均零售价格，分别为每千克19.6元、22.4元和23.7元，比去年同期分别上涨了8.9%、9.8%和10.2%。
与此同时，用纸的需求也是在不断增加的。
根据某东消费及产业发展研究院的统计，2018-2022年的纸品线上销量走势，稳步上升，复合年增长率达30%。
不是说现在大家都扣扣搜搜、不愿意掏钱了嘛，为何纸巾市场还能节节攀升？
其实原因也很简单，就是这东西，你不消费不行啊。
今年听到一个词，叫消费萎缩新时代。
但这玩意，放在纸巾这市场，还真挺难说。
你想想，每天一睁眼，一吃饭，都得用到纸巾。
那么如何玩转消费萎缩新时代？
不管形式怎么变，堂主觉得无非就八个字：省钱为王，低价为上。
要如何做呢？一个简单粗暴的方法，用某多啊。
接着来聊聊纸巾，为什么涨价的那么厉害？
一个最重要的原因，就是原材料的上涨。
根据《生活用纸》杂志调研数据显示，从8月到10月，进口叶木浆板，涨幅比较大。
以河北漂白阔叶木浆板为例，8月到9月，每吨价格从4688元，涨到4825，单月涨幅137元。
而9月到10月，价格从4825元，涨到5450元，单月涨价近13%，涨幅625元。
民生证券研究院的数据显示，2022年我国生活用纸的原料中，最大的就是木浆，占到了83.3%。
其次是竹浆 、蔗渣浆、废纸浆和草浆、分别占比为：12.1%、2%、1.7%和0.9%
木浆的优势是纸色泽、和起皱成都都比较均匀、柔韧性能好，有些甚至湿水不碎，还没有致病菌。
按道理说，木浆原材料占比那么高，那么造纸厂家集中地，大概是在森林覆盖率高的地区。
但是，根据中国造纸产业的分布图来看，湖北一带才是中国造纸的宇宙中心。
以武汉为中心。北边孝感有“心相印”、“维达”、“清风”、“洁柔”等生活纸品，
西边荆州有玖龙纸业、仙鹤纸业等工业用纸大户，
东边黄冈则专注办公用纸
原来，黄冈不仅有试卷出名，办公用纸也是这么优秀。
湖北之所以能成为造纸中心，主要是因为这里原料足。
虽然没有木浆，但是湖北有大量的滩涂地，滩涂地有很多芦苇，湖北的芦苇出浆率非常高，非常适合造纸。
其次是这里运输方便，作为九省通衢之地，物流成本并不高。
另外一个原因就是之前的环保整顿，而芦苇作为一年就能成长的植物，对环境影响要小很多，自然能得到重用。
三联生活周刊报道，如今很多人使用的纸巾，很可能是芦苇捣成浆制作的。
因此，现在看到你手上用到的纸巾，别看打着“原木”标签的，可能是挂羊头买狗肉。
芦苇浆要剔除苇节，杂质较多，白度较低，优势就是滤水性较好 ，价格比木浆便宜。
我看了一下价格，2022年国内芦苇纸浆的平均市场价格约为3500-3800元/吨，还是要比木浆便宜些的。
但是从近三年的数据来看，芦苇纸浆的占比是不断上升的。
另外，再来看看生活用纸的产量和消费量情况。
中国造纸协会数显示，最近这些年一直处于上升的。
对于上生活日常的高频消费，产量一直要高于消费量，这玩意是有存货周转天数的，这个时间平均下来超过一百天。
参考2022年的年报报，恒安国际、维达国际、中顺洁柔存货周转天数分别 为 117天、135天、和104 天，
纸巾的涨价对我们影响大吗？
有一说一，还真的挺大的。
你看这纸巾的细分类目：厕用纸、手帕纸、餐巾纸、擦手纸、厨房用纸以及面巾纸等等等。
网上看到有人说，一个家庭要用到10多种纸。
除了普通的手帕纸、卷纸、抽纸外，厕所需要湿厕纸，厨房需要厨房纸巾、厨房湿巾、厨房吸油纸，婴儿需要婴童湿巾、柔巾、擦手纸，还有洁面巾、乳霜纸等等。
数据显示从2018-2022年复合年均增长率高于均值的细分纸类来看，湿厕纸、湿巾、厨房纸巾、抽纸等复合年均增长率分别达44%、36%、35%和32%。
纸巾的消费主要群体，大概经历过三个阶段变化
第一阶段是传统纸巾消费群体，主要是60后、70后，这群人更加注重纸巾的性价比，对纸巾的包装、外观、品牌等因素的关注度较低。
第二阶段是现在的年轻人群，这个阶段又发生了变化。
一开始的时候，追求美观，个性，而对价格不大在意。
不过现在第三阶段，就是90后、00后，其对纸巾价格的敏感性有所下降，反而更加注重纸巾的便携性、便利性以及实用性。
那么，现在纸巾厂家是什么情况？
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国纸巾行业供需趋势及投资风险研究报告》显示：目前纸巾行业经销收入占比超过一半。
不过现在，各大厂家也纷纷发力直播卖货，使得网络端的销售份额逐年提高。
你看第一梯队的维达、洁柔、清风、心相印
各自市场占有率，都没做到一支独大，最高的维达和心相印，都是在10%左右而已。
那么未来有什么机会吗？
对照一下日本，可以得到一些启示。
首先，需求量会提高，销售额会增加。
日本自90年代楼市泡沫破灭后，经济进入长达二三十年的下行期。
不过，在生活用纸这个细分赛道，却能保持增长。
从2000年到2022年，日本年户均生活用纸，包括面巾纸和卫生纸的消费，依然呈增长趋势。
比如卫生纸的消费额，从2000年的2525日元，提高到2022年3362日元。
同时，日本卫生纸年需用量，也从2000年1725千吨，提高到2022年的2090千吨。
但是，价格指数却是呈现下降趋势。
这样看，谁是低价，谁就更有可能为王。
按道理说，理想的状态是，随着工业化的发展，生活用品不应该是越来越便宜的吗？
但其实，理想总归是理想，还是要回归到现实生活的。
接下来，纸巾厂家会不会继续涨价呢？咱也不敢说，也不敢给人支点。
只是在现在这个阶段，在收入见顶的框架下，一旦生活消费品的涨价，就等同于降低了居民部门的消费购买能力。
这时候还要去想拉动“消费这架马车”，可能并没想象得那么容易。
实在不行，就用回手帕吧，循环利用，响应低碳绿色生活的号召。
现实情况是，消费越差，商品越涨价，什么都涨，唯独不见收入涨。
在高频的生活消费品面前，任何宏大叙事，其实都挺飘的。
好了，这期就聊到这，我们下期再见~
