知识经济时代，孩子教育是每一个家庭都极其重视的事情。对于教辅资料的选择，家长们也非常慎重。朝霞文化秉持“让试卷推动学生成长”的使命，深耕中小学试卷19年，持续打造“王朝霞”试卷品牌。王朝霞试卷坚持“以用户为中心”，研发的系列试卷产品充分满足了中小学学生的学习需求，赢得了越来越多师生、家长的信赖，年服务用户超5000万人次，已成为用户心目中的“中小学试卷专家”。
近日，朝霞文化携2024年秋季全新升级的产品《考点梳理时习卷》《培优100分》强势霸屏全国数百个高铁站，在中国新名片“高铁”的加持下，声量齐发，助力王朝霞试卷品牌新发展。
王朝霞试卷，凭借过硬的产品品质
成为年超五千万师生、家长的选择
试卷是有效助力每一位学生学习的辅助工具，能帮助学生进行日常巩固训练、知识点查漏补缺、重难点攻克通关、检测学习效果、考前冲刺备考等。但随着市场入局者越来越多，在激烈的竞争中站稳脚跟，打造品牌壁垒，成为品牌成长的关键。
自2005年成立以来，“王朝霞”品牌始终坚持以产品作为核心竞争力，成功研发了《考点梳理时习卷》《培优100分》等试卷类产品，不仅在教育界获得了广泛的认可与好评，更成为学生和家长的热门之选。从产品定位、核心价值和用户体验等方面，打造出了关键优势，形成竞争壁垒。
大多数学生在学习的过程中往往出现“会的重复练，不会的不知道”，陷入盲目刷题但收效甚微的恶性循环。针对用户痛点，王朝霞《考点梳理时习卷》做了清晰的价值点定义：精准查漏补缺，考点不放过。试卷通过“一查漏二补缺三验收”的方法，先让学生明确薄弱点，再针对薄弱点高效复习补缺，最后进行单元过关验收，让平时只有七八十分的学生也能考到100分。
优等生在考试中失分，往往失在试卷中的主观开放性试题、大题、难题或附加题。为有效助力优等生进阶，王朝霞《培优100分》同样做了清晰的价值点定义：直奔重难失分点，为培优而生。每一单元学完，先围绕单元重难失分点进行专项培优，再进行单元检测。让优等生学习更高效，达到事半功倍的效果，考试稳拿100分。
借助高铁广告投放精度、广度、高度
实现品牌突围破圈
在流量红利消失、行业内卷进一步加剧的当下，教育品牌需要一条高效的传播路径，挖掘增量、提质增效。高铁广告凭借人群精准、覆盖面广、大国门户背书三大优势，助力王朝霞试卷品牌实现获取增量、品牌突围。
首先，高铁场景天然且高度聚集着品牌的目标人群。中国高铁覆盖学生群体、商务人士、旅游达人等多圈层消费人群，他们是中国消费升级中最活跃的力量，更愿意在自身及家人的提升上做出投入。高铁场景的多圈层净值人群与朝霞文化的目标受众高度重合，是品牌实现有效传播的基础。
其次，高铁场景的全域触达属性能实现更高效的品牌规模化传播。随着全国高铁建设的持续推进，今天的高铁媒体已经实现中国一张网全覆盖，在这一流量优势明显的“城市互联网”媒体加持下，朝霞文化能在短时间内掀起高铁风暴传播，提升全国范围学生和家长对王朝霞试卷的认知，加上当前正值暑运出行高峰，以亲子群体为代表的亿级人群涌向户外，进一步实现品牌与用户的充分接触。据中国铁路最新官方消息，暑运启动以来，全国铁路累计发送旅客5.13亿人次，同比增长5.4%，巨量的客流让王朝霞试卷曝光翻倍，两大新品热度在这个暑期一路攀升。
最后，立足国家高度的高铁媒体更易在用户心智层面产生影响。中国高铁是时代符号、大国门户，拥有强大的号召力和文化认同感。朝霞文化以“国家高度”为品牌形象背书，赋予品牌更高的公信力与价值高度，深入影响用户群体心智。在高频传播和深度触达中，让“买试卷，就选王朝霞”的品牌记忆植入庞大家长群体的脑海，从而进一步影响其消费决策，带动销量。
不可否认，在降本增效已是企业发展主旋律的当下，高铁场景成为朝霞文化的增量阵地，助力品牌释放出新的增长势能。
教育行业的更新迭代仍在继续，多元化、专业化、品牌化是大势所趋，企业向上探索方兴未艾。从坚守初心到因势布局，相信顺应时代发展的朝霞文化将在教育行业始终占据一方重要的位置，让更优秀的王朝霞试卷走进千家万户，帮助他们巩固基础知识、发现学习薄弱点，精准查漏补缺，激发学习热情和进取心，让更多孩子成长路上，霞光满天。
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