“你冷静一下！”在福州路上的百新书局，两个女生看着对方伸出去的手，笑着提醒对方。
明亮温馨的店堂，琳琅满目的文具，百新书局在网友心目中是“分分钟被激发购物欲”“无力招架”“毫无抵抗力”。
■百新书局福州路店
如果不告诉你这家店的历史，你一定想不到这是一家创业于1912年，有百年历史的“中华老字号”。从《啼笑因缘》等鸳鸯蝴蝶派著作的出版商，上海规模最大的文具店，到世界文具展会上国内最大的采购商，百新书局就像一个温柔亲切的邻家女孩，令每个经过的人获得幸福感。
买遍全世界的好文具！你长草的“日本文具大赏”产品这里都有
一张纸能承载多少梦想？羽毛笔能写下多少秘密？用钢笔书写的一封信，需要多久才能传达到你的心里？
在百新书局福州路店的门外，贴了几张关于纸张和书写工具的海报，浓厚的文艺气息伴着温暖的灯光扑面而来。
走进店里，这种精致的氛围更是有增无减——樱花季特设的“樱花专题柜台”、老字号“王星记扇子”、玻璃柜里美得像艺术品的钢笔、种类超多的手账胶带，都是你在其他文具店看不到的。
樱花专题柜台↓
王星记扇子↓
有田烧万年笔↓
手账胶带↓
最令人叹服的是，你在这里不仅能找到自己需要的，还能找到之前不知道自己需要的——防硌手的本子、为A3大小试卷准备的收纳夹、错题打印机、草稿手写板。“始于颜值，陷于功能”，是对这些文具恰当的评价。
防硌手的本子↓
为A3试卷准备的收纳夹↓
错题打印机↓
如果你只逛过校门口的夫妻老婆店，一定会为文具店能如此精致而感到惊讶。如果你去过日本，有可能会想起文创行业中的佼佼者——比百新书局大8岁的伊东屋。百新书局的体量虽有所不及，但也走在了“锻造情怀”的路上。
情怀并非单纯的喜好，而是建立在喜好之上的钻研。在百新书局，刚刚获得ISOT（东京国际文具展）日本文具大赏和日本文具屋大赏的文具，转眼就出现在了货架上；店员的任务不仅仅是整理和收银，对文具的功能都能说上一二；根据学生开学等时间节点，百新会安排“大学汛”和“小学汛”，推荐适合购买的文具。
■常在百新书局逡巡的“猫经理”
百新书局的负责人告诉周到君，他们曾经请来在日本有40多年文具采购经验的专家当顾问，在逛文具展时通过两个问题就确定了一种“n次帖”的质量——纸的产地和胶的产地。他告诉百新书局的工作人员，“n次帖”的关键不是纸而是胶，而在采购的过程中，“价格不是重要的，产品是主要的。”
今天的百新书局，光是采购人员就有70多个。他们以“安全、健康、环保、人文、创意”为宗旨，在全世界买文具，最主要的战场是日本东京ISOT国际文具及纸制品展和法兰克福文具展。
由于采购量大，出现次数多，他们在ISOT连续5次作为中国最大的零售采购商剪彩，2次被邀请担当宴会的致酒嘉宾，在法兰克福展上被德国的文具厂商认出，是有一定国际影响力的采购者，专业的“文具整合商”。
值得一提的是，百新书局的目标受众和一般的文具店相比较为广泛，3-18岁的孩子、25岁左右的女性都是他们的顾客。由于定价和质量都比较高，他们有一类很特别的顾客——孩子在国际学校上学的外国人。在百新书局，他们可以买到老家常用的文具。
文具界的百年老店是怎样诞生的？传承和创新缺一不可
“我们最早的店就在马路对面。”坐在百新书局最具特色的区域之一“手账圈”，百新书局的负责人介绍起百新的前世今生。
1912年正是新文化运动发轫的时期，“四马路”福州路人流鼎盛，非常热闹。人们在茶馆听说书，阅读白话文杂志，钟爱武打和生活类书籍。“百新书店”的创始者徐鹤龄发现了这一需求，由此创立百新书店，出版《啼笑因缘》、《秋海棠》等鸳鸯蝴蝶派的名作，还制造了笔和笔记本等文具用品。
■百新出版的图书，赛珍珠的《深闺里》
1949年后，百新停止图书业务专营文具，在公私合营时合并了32家做文具的小店，成为了上海规模最大的文具店——闭店时门口的排木板多达100多条。
成为国企后，百新曾经和王星记、汇丰纸行、张小泉、上海美术用品商店等老字号一起，隶属于上海文化用品龙头老牌国企上海美丽华集团。这些企业后来有的关闭了，上海美术用品商店和汇丰纸行的老员工都曾在百新工作；有的没有了店面，王星记的扇子便成为了百新书局最为浓墨重彩的一个角落。这些都是老字号无可取代的传承。
■百新书局的美术用品尤为齐全
而到了21世纪，百新书店在2005年改制成为民营公司，在2012年通过股权置换成为了浙江博学文化用品公司的全资子公司。浙江博学是文具行业中率先走出省域的公司，在苏浙皖京鲁蒙6省3市的新华书店都开设了文具馆，这些地方目前有270多家“百新文具馆”，部分门店一年的销售额高达千万元。
而在我们的记忆中，百新书店可能是学生时代一家值得信赖的国营老店。外表普通，但内藏宝藏——你可以在这里找到几乎所有画画需要的画材。
■百新书局浦东店的墙上，有百新大事记的说明
2016年是百新最近一个转折点。在那一年，“百新文具馆”升级成了新颖有趣的“百新书局”，有咖啡馆、绘图室、手账区，让烦躁的心情在亲力亲为的过程中沉淀。随后开张的长宁店和浦东店，更开设了插画、香道、唐卡等种种课程，堪称“不想当好的手作店的文具馆不是好的书店”。
■百新书局长宁店的唐卡手绘 图片：受访者提供
如果你有一个有待消磨的下午，不妨到百新书局“过春天”吧！
