准点预约？深夜抢票？排队等候？没错，现在爆款冰箱贴就是一“贴”难求，全靠抢！随着博物馆游持续升温，作为文创产品的冰箱贴也C位出道，在小红书上搜索“冰箱贴”，相关文章高达300多万篇。文创冰箱贴不仅成为“硬控”这届年轻人朋友圈的“社交货币”，更掀起了一股“为了一款冰箱贴打卡一座城”的新风潮。
天宫藻井冰箱贴
图源｜央视新闻
一
冰箱贴的起源可以追溯到20世纪的西方国家，最初，这些小巧的冰箱贴只是景区里不起眼的纪念品，因其像“地摊货”而无人问津，后来借助文博行业的创造性转化，一跃成为年轻消费者的新宠。令人疑惑的是：年轻人追趋逐耆的冰箱贴，究竟有何“吸睛”密码？
始于颜值。冰箱贴的逆袭是从转变自身外观开始的。与只有简单图案和文字的传统冰箱贴相比，当下的爆款冰箱贴均是形式内涵俱美、艺术格调拉满。以天工藻井冰箱贴为例，不仅高度还原天工藻井精美的构造，底层星空图案还会发出柔和的夜光，尽显古人“可得四时景绪，能纳日月星河”的审美旨趣，真不怪年轻人疯狂心动。
陷于价值。方寸之间见天地，细微之处有乾坤。冰箱贴就像古人结绳记事一样，既承载着消费者们“看过的历史”，也记录着“走过的世界”。一枚小小的冰箱贴收纳四时景绪、雕刻山水足迹，融合3D打印、AR、VR、MR等虚拟现实技术，让消费者在俯仰之间就能触发一次记忆重燃。
久于内涵。博物馆冰箱贴融入了历史文化、地方特色乃至方言元素，仿佛成为了一种能够激起现代年轻人对传统文化和地方文化认同感的文化符号。例如，哈尔滨“冰城四季冰箱贴”就实现了传统文化的时代转译，地域特色的科技呈现，让优秀传统文化和地域文化在新时代传播语境下焕发出了新的活力。
忠于热爱。冰箱贴的“出圈”，折射出公众持续井喷的文化热情和一代人的“收集情怀”。一方面，这届年轻人的文化水平、艺术修养更高，对历史文化更热爱，买一款冰箱贴就能把“文物”带回家何乐不为？另一方面，如同老一辈珍藏粮票、邮票，新一代也有“收集癖”。从车票、电影票、景区门票，再到盛行一时的“盖章游”，游客对冰箱贴“争先恐后”也就不足为奇了。
青铜纵目面具冰箱贴
摄影｜王曦
二
窥一斑而知全豹，冰箱贴爆火，表明文创产品正逐渐成为社会消费的新亮点。据统计，全国多地博物馆文创产品销售额迈过亿元门槛。如此斐然的成绩单不禁令人深思：文创经济蓬勃发展到底有何“吸金”法则？
文创经济的发展是“文旅热”和“文博热”双重映射下的必然结果。随着我国社会发展和人民生活水平的提高，人文经济驶入发展快车道，国潮兴起。在这一时代背景下，旅游尤其是参观博物馆成为不少人丰富精神文化生活的重要方式。在各种旅游场景中，文创产品作为一种相对低价位的文化消费品，更容易得到游客的青睐，成为整个旅游经济中需求弹性最大的部分。
供需“双向奔赴”的良性互动，让文创产业加速跑进“新赛道”。相关研究指出，我国大众消费正呈现由生存型消费向发展型、享受型消费的转变。对年轻一代来说，精神文化需求体现出品质化、个性化、多样化的特点。文创产品的“文化属性”和“社交属性”，与年轻消费者的需求精准对接，既迎合了他们对文化、文物的消费兴趣，也契合了他们的消费倾向。
社交媒体的外部驱动与文创产业的内部革新，不断增强文创产品的客户“黏性”。在激烈的市场竞争环境下，文创领域不断推出各种创新产品。一些看似“破格”的文创产品更容易“破圈”，成为“明星”。而社交媒体的崛起，则最大限度地提高了文创产品的“曝光率”。年轻消费者在社交平台分享和传播其购买的文创产品，这种“让大家告诉大家”的“杠杆营销”使文创产品得以裂变式传播，从而激发年轻消费者的购买欲。
“方寸苏博飘竹”开合铝箔冰箱贴
图源｜新华网
三
文创产业的发展程度，反映了一个社会的文化创造活力。就目前而言，我国文创产业势头正劲，展现出广阔的前景，但如何丰富产品文化内涵、突破同质化瓶颈、实现百花齐放还任重道远。
强化文化内涵与现代生活的连接。正如一位学者所言：“文博文创设计要在尊重历史的前提下，做好传统文化的时代转译，巧妙融入年轻人的话语体系。”具体来说，文博文创设计要将历史元素与现代审美和实用功能相结合，以设计提炼文化标识、用创意讲好中国故事。
比如，三星堆博物馆将铜人文物原型与蜀地品茶、棋牌等生活场景结合，推出文物盲盒。福建簪花、扬州漆扇等非遗文创，也都实现了文化内涵与现实审美和实用需求的成功对接。这些实践说明，只有勾连起文化与生活的文创产品，才不会陷入同质化泛滥或曲高和寡的泥淖。
深度融合数字化和信息化技术。通过5G、VR/AR、增强现实、AI大模型等技术，可以创造出更加丰富、互动和沉浸式的文化体验，营造视觉、听觉、触觉等多种感官刺激，提升用户的参与感和体验度。
例如，《红飘带》数字科技体验馆运用人工智能交互、巨型LED、三维声场等技术，在虚拟世界里再现长征之路；行进式剧场《寻迹洛神赋》，以历史为轴线，结合现代科技声光电，讲述洛阳神韵；西安城墙景区的新春灯会，利用人工智能多模态内容生成技术，让游客“在城墙上用AI作诗”。
图源｜齐鲁壹点
打造“文创 ”新业态。文创产品开发多元化、多面向是一种必然道路。当下，各大文博机构文创产品开发正从单一的文物复仿制模式转向“以我为主、跨界融合、品牌孵化”的创意发展体系，积极探索与拼图、盲盒、手游等业态有机结合。
比如，成都金沙遗址博物馆携手手游，发布了“海月—金乌负日”联动皮肤，并推出文物拟人短剧、CG动画等系列线上联动产品，还有《国家宝藏》《假如国宝会说话》《只此青绿》等众多火爆的文博节目，都是打造“文创 ”新业态的有益尝试。
文创产品是记忆的磁石、经历的定格，也是文化的凝练、历史的解读，更是传统与现代的融合、生命与意义的延续。此刻站在文创C位的冰箱贴，既代表着文创领域对时下年轻人文化需求的把握，也昭示着文创业广阔的未来以及发展的路径。
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