“不管结果怎样，能坚持到现在，你都很牛”“无论压力、重力、摩擦力，都不会改变你的努力”这些为高考生加油助威的文字不是出现在高三教室的课堂上，而是出现在了蒙牛牛奶的包装盒上。高考前夕，蒙牛旗下拟人化形象IP牛蒙蒙精准洞察考生押题需求，推出“高考押题神器”，把各类学科试题印到牛奶盒上，为高考硬核押题。
商家：“蹭”高考押题热度
“蒙什么都牛，做什么都对。”每年高考都是全民关注的热点，也是各大品牌争相借势的营销节点，每年的“高考押题”都是热门话题。
记者看到，蒙牛旗下拟人化形象IP牛蒙蒙精准洞察考生押题需求，借势高考最后阶段自带流量的热点，改变产品外观包装，将普通的牛奶升级为“高考押题神器”，从语文、数学、英语、政治、历史、地理、物理、化学、生物，把各类学科试题印到牛奶盒上，为高考硬核押题。
其中，产品以成套系列呈现，分为不同学科的独立包装，例如语文卷主题版面还原高考试卷的排版设计，并在底部加入了红色字体印刷的加油文案。
值得注意的是，包装上的题目很有讲究，有一看就会的简单题型，也有一做就废的难题，而且题目花样繁多却不给答案，适时激发消费者的探究欲和收集欲。结合学生时代，蒙牛还推出了一套青春印记版海报，创作紧扣各科押题方向的文案金句，鼓励考生以及更广泛的大众，符合高考营销的正能量氛围。
同时，配合这款限量包装，牛蒙蒙影业上线了一支名为《后题》短片，融入了高考、复习等具有强烈记忆共鸣的元素。复刻一间教室、植入内容彩蛋，与泛高考人群达成共鸣。
“押题并不是投机取巧，而是一次一次朝着正确去努力、付出。”蒙牛营销创意执行公司环时互动在接受潇湘晨报记者采访时表示，我们希望把“营养你的要强”的概念继续传达给高考的考生。通过高考这一节点，和年轻人们沟通。通过改变包装，把这些很难的高考题印在奶盒上，也激起那些正在经历高考和曾经经历过高考的人的讨论。而包装中的考题，是和牛奶、奋斗、要强的概念相关的，也是真正有可能考到的题目。我们有些题目是和教学专家一起共创的。比如英文作文题和抗疫有关，很有可能是部分省市高考的作文题。可以试着准备一下。
网友：我要是没考试肯定来一套
用“蒙”字做文章，顺势来个押题奶，给高考考生加油，这次蒙牛的创意引发了不少网友讨论，你会为这波操作买单吗？
“这个很有创意，可以买些送给女儿，或许她会喜欢。”长沙市民陈女士介绍，她儿女在梅溪湖一所中学读高三，高考在即每天都喝牛奶，准备买些给女儿，说不定这上面的题能够给她一些启发。
不过，今年儿子参加高考的钟先生表示，只要按照学校正常的进度学习就好，不希望他在吃东西、休息时还看到试题。
“只要保证牛奶没有问题，这对于学生来说是一个不错的选择，增强体质还可以锻炼脑力。”一位周姓高中历史老师表示，虽然说工业标准化生产出来包装盒上的题目不会太多，不能真正起到帮助学生复习的作用，但是毕竟是买牛奶送题目，不是买题目送牛奶。
他也提出了自己的担心，买这个牛奶主要是喝，第一次买到有题目的时候会很有兴趣，做起来积极性也高，但是再买就经常会有重复的题，慢慢地就不太会关注题目了。
“去年要是我也喝了这个带有高考押题包装的牛奶，说不定我高考分数还能多个一二十分呢。”一位高考过的潘同学表示，这个设计创意都挺棒，对考生来说，在每天喝牛奶的同时回顾知识点也是不错的。
“老师：不允许带牛奶进考场！学生：可是他们都带啊？老师：哪有你这样带一箱的！”蒙牛“高考押题奶”海报一出，就引发不少网友的讨论。有网友写段子，也有网友想搞一套收藏，纪念自己逝去的青春，还有的说我要是没考试肯定来一套，现在考完了，看着它们就来气儿。
网友芯感知：那个英文写作，很像啊，估计命题专家看到了得改题。
网友笔香入梦：2020年7月9日快讯，蒙牛：今年我们公司压中了三道数学，两道物理，一道地理，一道生物。
网友双子座：多花点心思放在蛋白质提高上，比什么都强。
据了解，这套“高考押题奶”目前已在京东蒙牛自营旗舰店销售。不少网友看到海报后就去购买送给亲戚朋友，带货效果不错。
“我们希望在营销中真正和用户用心沟通，去赢得共鸣。”环时互动相关负责人表示，它不是做一个很高高在上的东西，而是能激发起大家正向的思考的内容。看完了押题奶的传播，相信能理解我们都是希望大家珍惜奋斗的时光，而不是投机取巧。因为要强是一种精神，它是人们追求卓越、日积月累的努力的过程。高考更是证明自己努力积累的时机。“我们尽量做到合情合理，合法合规。营销、广告应该呈现更多美好的事物。”
潇湘晨报记者陈张书 实习生屠仁莹 长沙报道
【来源：潇湘晨报】
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