在 MM6 最新秀场中,出现了多款 Eastpak 联名包款,再一次引起了人们对 Eastpak 的关注;
Eastpak 背包被称为「设计师联名收割机」,清单中包括 Jean Paul Gaultier 、Raf Simons 等等,而 Raf 则通过 11 次合作,让其更为先锋玩家热爱,「实用」与「时尚」结合下,Eastpak 不只为设计师们提供了一张完美的「空白试卷」
全新联乘 MM6,
而 Eastpak「联名史」中,
早有西太后、白山等,
Raf 更合作了 11 次:
近期,MM6 公布了 21 秋冬系列,用「可逆转」的方式,重新设计了服饰和配件;
配件中最受关注的,便是 MM6 x Eastpak 联名双肩包、腰包到手提包, 本季主题也融入部分包款,「两面使用」设计,有了更多搭配可能;
如 Eastpak 标志性的「Pak'r 双肩包」,「表面」使用 Margiela 标志泼墨和涂鸦,「另一面」则更简约;
不少玩家认为,这些包款会像去年 MM6 x TNF 一样,成为今年 MM6 的「热门款」之一。
Eastpak 也又一次因设计师联名,而受到更多关注,而若你稍有关注,就知道这个「包类品牌」,一直备受设计师青睐;
在 Eastpak 官网中,「COLLABORATIONS」区块就像是 Eastpak 的一部分「联名编年史」:
Raf Simons AW19
除了近期合作的 MMJ 和 Samsoe Samsoe,往届的 Raf Simons、UC、Vetements 等联名,亦早为先锋玩家熟知;
还有诸如 Vivien Westwood,用水族生物印花,引出「Save Our Oceans」口号;户外属性的 White Mountaineering 也在合作中搬出「实用主义」设计。
Vivien Westwood x Eastpak;
White MountaineeringxEastpak
Raf Simons 更于 2007 年开始,便与 Eastpak 展开合作,截至去年, Raf Simons 已「疯狂」地与其进行了 11 次联名;
有玩家在提到 Eastpak 时,自然用起了「Raf Simons 联名品牌」这种介绍,而这 11 次的合作包款中,一些已早成为先锋玩家的「Dream Bag」。
Raf Simons SS08 与 Eastpak 首次合作
以 Raf Simons 为例,
这就是双方能合作 11 次的原因:
Raf SS08 与 Eastpak 的首次合作,便因「破洞设计」及「飘带元素」的先锋感,后被称为 Raf Simons Archive 中的「Dream Bag」;
SS08 联名背包市价,目前也在 1000 美元以上,而近年合作推出的包款,同样被 Raf Simons 粉丝所热衷;
SS19 中,朋克摇滚为主题的人像印花设计,大版型和单双肩背用方式,被部分玩家「玩出更多用途」,同类型 SS19 人像包目前市价 1k-1k5 元左右;
Raf Simons x Eastpak 的合作中,还有被称为「流浪包」的千鸟纹单肩包,被很多玩家更用来营造休闲感与日系氛围;
AW19 的多个联名包款,在当下玩家的穿搭中更常出现,如「黑色吊环编织双肩包」,有玩家会为吊环挂上配饰,使其搭配更为丰富;
目前市价也在 3000 元左右,仅次于 SS08 「Dream Bag」和 AW08 拼贴设计包等;
过往的 Eastpak 合作款,在「玩家搭配」和「二级市场」上的表现,亦为此次 MM6 x Eastpak 增添了更多的期待;
一次采访中,Raf Simons 被问到「为什么会和 Eastpak 合作」,Raf 的回答是:“ Eastpak 很接近年轻人,我希望我的时尚男装,也能这样接近街头。”
Raf Simons SS18
Eastpak 除了具备「年轻」与「街头」属性,其贯穿品牌的「实用」,更为符合当下「多场景化」的趋势;
以往的「实用」与「时尚」,总处于「对立状态」:实用设计感较弱,但能适应多场景,「时尚」则适用于单一场景,设计感较强;
近年来,「双方」在取长补短后,诞生了更多诸如 Eastpak 联名这样,能适用多场景、且设计感强的单品。
而 Eastpak从「迎合亚文化」转向「先锋」的历程,更是被先锋玩家和品牌青睐的「背后原因」。
实用背后的 Eastpak,
成为先锋前的「亚文化」历史:
Eastpak 成立于 1952 年,起初为美国军队生产箱包,在 70 年前后,「军用包款」成为当时大学生的「时尚趋势」;
Eastpak 的许多单品,开始进入大学校园,Eastpak 自信地在 84 年,为年轻的消费群体们推出「终身保修」这一措施,但受制法律,最后保修期限设置为 30 年。
Guaranteed for life.Maybe longer
保证终生,甚至,不止终生
「实用」特质下,Eastpak 还一直强调「Bulit to Resist」,颇具叛逆意味的「抵抗」精神,在当时颇受「亚文化爱好者」欢迎;
例如 85 年,当时「帆布双肩包」已风靡,但大部分颜色保守,Eastpak 则推出了鲜艳颜色的包款;
在 80 年代期间,Eastpak 也逐渐使用了一些、具有挑衅意味的广告宣传,也正中年轻「亚文化爱好者」的反叛口味;
如「你可以整个学期不洗衣服」这一广告语,告诉大学生们,把脏衣服放进 Eastpak 带回家即可。
80 年代在美国兴起的「15 秒广告」,只有足够令人印象深刻,才能获得足够好的效应,Eastpak 在下面这则广告中,引出了「Bulit to Resist」的主旨;
但在当时,这则广告也受到了不少批评,指责它过分迎合「亚文化」中的暴力成分;
到了 2003 年,Eastpak 开始和「曾为科特·柯本等摇滚乐手纹身」、且受许多年轻人追捧的荷兰纹身艺术家 Hanky Panky 合作,推出了品牌的第一次「跨界艺术包款」;
而这一合作,成为了 Eastpak 从迎合「亚文化」,跨向「包款品牌先锋」的标志之一。
而现在 Eastpak,
不只是先锋设计师的「空白试卷」:
再到 2004 年,Eastpak 与设计师 Walter Van Beirendonck 合作,拉开了与「先锋设计师」品牌联名的序幕;
在后来这些合作中,Eastpak 更多地承担了「提供试卷」的作用,在许多合作包款中,能看设计师的可延展空间。
2010 年,Eastpak 更先锋性地设立了「Artist Studio」,该工作室每年会邀请全球最富创意的设计师,重新诠释其「标志性背包 Pak'r」;
Eastpak会为一些尚未被人所知的设计师, 提供一张 Pak'r 「空白试卷」,成果中也不乏一些「先锋」设计;
这些被设计后的包款,会进行拍卖,Eastpak 在将所得资金,捐给 Designers Against AIDS 抗击艾滋病组织;
从 Jean Paul Gaultier、Demna Gvasalia 还在任的 Vetements,到 Kenzo 等,都曾在这一企划中进行过设计;
提供「空白试卷」这一行为,让 Eastpak 不止是个「和 Raf Simons 联名过」的背包品牌,空白试卷中,并没有分数评比,却又填满了「设计师签名」;
Eastpak 则表示:每次合作,都能为我们「解锁」新想法与新设计,即品牌在与设计师合作中,一定程度上也深受「先锋」影响;
不断推出的设计师联名,也被一些玩家借鉴,推出针对 Eastpak 背包的客制服务,而在 Pak'r 上进行涂鸦的教学视频,也吸引了颇高流量;
Eastpak 用 Pak'r 这张「空白试卷」,邀请设计师与玩家来填写,使其「Bulit to Resist」主旨全面覆盖着「亚文化」与「前卫」,而在持续关注之下,也使得它被誉为背包品牌中的「先锋」。
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